L’audience de la TV par ADSL va enfin être prise en compte

C’est une très bonne nouvelle que rapporte Satellifax. Les négociations de Médiamétrie sur le nouveau MediaCabSat ont enfin débouché sur un accord. Il en ressort qu’à partir de la vague 19 (de mars à juin 2010), l’enquête MediaCabSat portera sur la totalité du câble (analogique et numérique), du satellite et de l’ADSL (Free, Orange et SFR)

Jusqu’à présent, le MediaCabSat mesurait l’audience sur 6 mois de toutes les chaînes (y compris les thématiques) mais uniquement sur le câble et sur Canalsat (que ce soit par satellite ou sur l’ADSL). En intégrant dorénavant la TV par ADSL MediaCabSat couvrira 33 millions de personnes contre 17 millions actuellement.

Un accord qui pourrait booster les bouquets de Tv par ADSL

Si cette décision semble anodine, elle ne l’est pas pour les chaînes thématiques diffusées sur l’ADSL. En effet si l’audience n’est pas mesurée, les annonceurs n’investissent que très peu sur les chaînes diffusées uniquement sur ADSL, en tous cas pas à la hauteur de leurs audiences. Le modèle économique de ces chaines est donc difficilement viable

Au delà de brider le développement des chaînes sur ADSL, la situation actuelle n’incite pas non plus les chaînes en exclusivité sur Canalsat à rejoindre les bouquets ADSL. Pour obtenir l’exclusivité d’une chaîne, Canalsat lui verse une redevance annuelle. Le reste des recettes de la chaîne est constitué principalement des revenus publicitaires. Or, que la chaîne soit diffusée uniquement sur Canalsat ou chez tous les opérateurs ADSL, n’augmentera en rien son audience puisqu’elle n’est pas mesurée sur l’ADSL. Il est donc difficile de monétiser cette audience "non mesurée" mais pourtant réelle, auprès des annonceurs.

Nul doute que si les revenus publicitaires issus de l’ADSL égalaient voir dépassaient la redevance annuelle versée par Canalsat pour l’exclusivité, plusieurs chaînes choisiraient de ne pas renouveler l’accord d’exclusivité conclu avec Canalsat pour pouvoir être diffusées sur tous les supports, en premier lieu desquels l’ADSL