La publicité TV interactive chez Orange

Pour la 1ère fois en France, et d’après un communiqué, Orange a testé la publicité interactive sur la TV par ADSL. Cette expérimentation, associant l’annonceur Citroën pour la C5, a été réalisée sur la chaîne Orange Sport Info du 4 novembre au 14 décembre.

La publicité interactive permet d’afficher, au cours du spot publicitaire, un bandeau invitant le téléspectateur à accéder, d’un simple clic depuis sa télécommande, à un mini-site interactif dédié à l’annonceur dans lequel figurent des informations supplémentaires sur le produit :

• Présentation du produit à travers une série de pages explicatives, de photos et de vidéos (démonstrations, interviews)
• Demandes de contacts, de documentation, d’essais de véhicules
• Liste des points de vente distribuant le produit avec leurs coordonnées.

Plus de 100 000 foyers abonnés à la TV d’Orange ont participé à cette expérimentation dont le but est de préparer la généralisation du service sur les chaînes de la TV d’Orange dans le courant du 1er semestre 2009.

Une nouvelle ère pour la publicité sur la télévision va voir le jour dans les prochains mois ?

Publié le 21 décembre 2008 à 14h20 par Bertrand Hersent